Npdpk.ru

Стройжурнал НПДПК
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как правильно настроить таргетированную рекламу вконтакте с примерами

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: как настроить?

Таргетированная реклама «ВКонтакте» является эффективным каналом продвижения товаров и услуг. Такой механизм дает возможность сегментировать клиентов, чтобы показать продукт лишь заинтересованным в нем.

Таргетинг в «ВКонтакте»

Таргетинг представляет собой сложный рекламный механизм, который позволяет из всей аудитории сайта отсеять незаинтересованных в услуге или товаре пользователей и отобрать лишь тех юзеров, которые удовлетворяют критериям. Примером таргетированной рекламы «ВКонтакте» может выступать объявление о продаже косметики. Оно появляется c левой страницы сайта под панелью пользователя и состоит из названия и картинки, в некоторых случаях рекламодатель может добавлять описание.

Таргетинг может быть прямым и косвенным. Первый фокусируется на выборе целевой группы, которая проявляет прямой интерес к товарам или услугам. Целевой группой косвенного таргетинга выступаю те пользователи, которые являются целевой аудиторией для связанных с рекламируем видом товаров и услуг.

Основные понятия

Начиная рассказ о том, как создать таргетированную рекламу «ВКонтакте», надо пояснить основные аббревиатуры, которые необходимы в работе.

СРС – стоимость одного перехода по объявлению. СРМ – стоимость одной тысячи показов одного рекламного объявления. CTR – эффективность объявления; рассчитывается как соотношение числа просмотров к количеству переходов по нему.

Охват – показатель, отображающий количество уникальных юзеров «ВКонтакте», которым было показано объявление. В настройках рекламы можно выбрать, чтобы одному и тому же пользователю реклама не показывалась более 100 раз. Переходы – количество переходов по объявлению, сделанное пользователями социальной сети. Если человек перешел по ссылке, объявление на его странице больше не будет отображаться.

Причины популярности таргетинга в социальной сети

«ВКонтакте» является самой популярной соцсетью в странах СНГ. Среднестатистический пользователь проводит онлайн примерно более трех часов в сутки. Почти 90% всех пользователей хоть один раз в месяц заходят на свою страницу в социальной сети.

Пятая часть всех пользователей интернета использует «ВКонтакте» в качестве первоисточника при поиске определенной информации. Ошибочно считать пользователей «ВКонтакте» плохой целевой аудиторией.

Несмотря на то что в российской социально сети намного больше детей, чем в «Фейсбуке», платежеспособные пользователи в «ВКонтакте» тоже существуют. Это могут подтвердить разработчики популярных приложений (к примеру, ProFootball), в которые некоторые любители футбола вкладывают сотни тысяч рублей.

Что можно продвигать, используя таргетинг в «ВКонтакте»?

Опыт множества рекламодателей показывает, что нет смысла таргетировать рекламу во «ВКонтакте», которая предполагает реализацию товаров стоимостью более 10 тысяч рублей. Конверсия товаров стоимость выше 10 тысяч рублей заметно ниже и реализуется такой продукт с большими сложностями.

Второй момент, который необходимо учитывать при таргетировании, — это тот факт, что следует продавать лишь товары и услуги широкого потребления. Не стоит рекламировать товары и услуги, если у них нет фан-группы, сообщества или публичной страницы в «ВКонтакте».

Отличие таргетинга от других рекламных механизмов

Таргетированная реклама выгодно отличается от контекстной и от медиарекламы. Контекстная реклама предполагает привязку объявлений к поисковым запросам пользователя или к его недавним интересам. К примеру, юзер «ВКонтакте» может один раз написать в поисковике «рыбалка», и рекламные баннеры, связанные с рыбалкой, будут преследовать его на каждой странице социальной сети. Таргетированная реклама же зависит от тех данных, которые известны о пользователе «ВКонтакте», т. е. его пола, возраста, страны и города проживания, образования и т. д. Все эти данные пользователь сам указывает на личной странице. Рекламодателю остается просто настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте».

Как и контекстная, медиареклама тоже уступает в эффективности таргетингу. Медиабаннеры отображаются всей аудитории, среди которой целевая группа занимает небольшую долю. Сразу же хочется сравнить с рекламой на телевидении, где о порошках вынуждены смотреть все, даже не заинтересованные в их покупке люди. Таргетированная реклама дает возможность отсеять всех незаинтересованных пользователей и сделать процесс размещения объявлений более эффективным и менее затратным.

Надо заметить, что контекстная реклама тоже обладает преимуществом перед таргетингом. Пользователи социальной сети заходят на свою страницу не для того, чтобы приобрести какой-либо товар. В случае же с контекстной рекламой юзер является потенциальным клиентом и вероятность того, что объявление его заинтересует, гораздо выше. В качестве примера можно привести покупку сумки. Если пользователь написал в поиске «купить сумку», это значит, что у него есть потребность в ней. Поэтому он готов приобрести ее, пускай и не на первом сайте из посещенных. Пользователь может даже не состоять ни в одном сообществе о сумках, однако объявление он увидит. В случае с таргетированной рекламой «ВКонтакте» пользователь увидит объявление, даже если у него нет желание покупать сумку, а просто потому, что он состоял в группе о них и по своим данным попал в один из сегментов таргетинга.

Как сделать таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Для того чтобы воспользоваться всеми прелестями рекламы в социальной сети, необходимо создать рекламный кабинет. Внизу страницы можно перейти в раздел «Реклама». В открывшимся окне пользователю будет представлено на выбор три типа предоставляемых сайтом:

  • таргетированная реклама;
  • для бизнеса;
  • специальные проекты.

При открытии раздела «Таргетированная реклама» на экран будут выведены все особенности данного типа продвижения. Ознакомившись с текстом, надо выбрать продукт продвижения. Это может быть сообщество, запись в нем, внешний веб-сайт или приложение. После этого следует заполнить все поля — и можно запустить таргетированную рекламу «ВКонтакте». Как и любой вид рекламы, таргетинг в ВК требует вложения денежных средств для оплаты размещения объявления.

Настройка рекламы

После выбора объекта рекламирования следует приступить к оформлению объявления. Подраздел «Оформление» состоит из заголовка, описания, тематики, возрастной маркировки и формата. Если требуется, надо загрузить изображение, которое будет видеть пользователь. Заголовок и описание рекламодатель придумывает самостоятельно, а тематику и возрастную маркировку выбирает из списка.

Следующий пункт называется «Настройка целевой аудитории». Сегментация пользователей проводится по следующим параметрам:

  1. География.
  2. Демография.
  3. Интересы.
  4. Образование и работа.
  5. Дополнительные параметры.

В подпункте «География» надо выбрать регион, пользователям из которого будет показана таргетированная реклама «ВКонтакте». Можно выбрать локацию на карте или ввести данные самостоятельно. Следует указать страну и город. Также можно выбрать исключение, т. е. города, пользователям из которых объявления не будут показаны.

Параметр «Демография» дает возможность сегментировать целевую группу по возрасту, полу, дате рождения и семейному положению. В интересах можно выбрать сообщество «ВКонтакте», участникам которого будет показано объявление.

Также в настройках таргетированной рекламы «ВКонтакте» можно выбрать образование целевой группы и должность, а в дополнительных параметрах рекламодатель выбирает, для владельцев каких устройств, операционных систем и интернет-браузеров будут отображаться баннеры.

Последний раздел в настройках позволяет выбрать способ оплаты, рекламную площадку и стоимость показа / перехода. Рекламной площадкой может выступать сама социальная сеть «ВКонтакте» и сайты-партнеры, если способом оплаты выбирается «Оплата за переходы». В том случае, когда рекламодатель выбирает «Оплату за показы», в качестве площадки может выступать только «ВКонтакте».

Эффективность таргетинга

Каждый продавец пытается таргетировать рекламу «ВКонтакте» таким образом, чтобы она давала как можно больший фидбек. Для начала надо понять, подходит ли бизнесу реклама в социальной сети в принципе. Следует определить, есть ли в ВК целевая аудитория и насколько она велика.

Также необходимо выбирать качественные изображения при создании объявления, интересные заголовки и описания. Следует не забывать упоминать о возможных акциях. Это тоже сыграет положительную роль в привлечении покупателей. При оформлении баннера не стоит забывать о том, на кого он рассчитан. Но за слишком панибратское обращение к аудитории модерация социальной сети может заблокировать объявление.

Следующий шаг в создании эффективной таргетированной рекламы «ВКонтакте» заключается в правильном сегментировании пользователей. «Парни из России возрастом от 20 до 40 лет» – это не совсем хороший способ сегментации. Бывают ситуации, когда такого разделения хватает, однако в большинстве случаев необходимо сегментировать аудиторию на меньшие части.

Оптимизация рекламы

Существует несколько рекомендаций при создании таргетированной рекламы. Во-первых, стоимость 1000 показов следует снизить на 30%. При таком понижении цены рекламодатель практически не заметит снижения параметра CTR. А если уменьшить стоимость тысячи показов раза в 3, то объявления будут часто показываться одним и тем же юзерам, что значительно занизит CTR.

Читать еще:  Зеркало для ванной комнаты с подсветкой как подключить

В настройках рекламы необходимо сразу же отсечь пользователей, которые посещают ВК с мобильного телефона или планшета. Это связано с тем, что с мобильного браузера сложно заметить рекламу. В настройках надо выбрать сегментирование именно по браузеру, а не по типу устройства, поскольку, если выбрать только тех, кто посещает сайт с компьютера, из сегмента пропадут потенциальные клиенты, которые используют мобильные телефоны в качестве модемов.

Не стоит забывать и об исключениях. Настройки рекламы дают возможность убрать из целевой группы некоторые города. Если товар не популярен в каком-то месте, то лучше убрать этот регион из показа, что позволит повысить конверсию.

Следует создать несколько тестовых объявлений с одной и той же картинкой, но разными заголовками и описаниями. Это позволит увидеть, какое объявление дает самый большой эффект. Нужно оставить несколько хороших объявлений, чтобы иметь возможность их менять, поскольку со временем реклама теряет свою эффективность.

Для повышения CTR необходимо придумывать описание и заголовок, в которых был бы призыв к действию. Большое внимание надо уделять изображению, поскольку пользователи соцсети в первую очередь смотрят на картинку, а не на текст под ней. Потому они должны быть яркими и цепляющими. Можно сделать акцент на конкурентном преимуществе товара или услуги, так как это может стать дополнительным стимулом для покупателя перейти по ссылке.

Отзывы

Многие пользователи не понимают, как работает таргетированная реклама «ВКонтакте». Большинство юзеров считает, что реклама, которая появляется в социальной сети, не приносит никакого эффекта и лишь раздражает посетителей сайта.

Разработчики ввели объявления, которые дают возможность таргетировать премиум-сегмент. Представители компании заявили, что новый подход позволяет показывать рекламные объявления владельцам дорогих гаджетов.

Специализированные агентства провели анализ, в ходе которого выяснилось, что показатели конверсий остались на прежнем уровне. Однако цена за 1 клик выросла в 3 раза, а стоимость 1000 показов – в 4 раза. Именно этот факт стал главной причиной негативных отзывов о таргетированной рекламе «ВКонтакте».

Проблемы таргетинга в социальной сети

У таргетированной рекламы в «ВКонтакте» есть две проблемы. Первая называется VPN, а вторая – AdBlock. Расширение для интернет-браузеров AdBlock позволяет пользователям скрывать рекламные объявления на страницах веб-сайтов. Это заметно уменьшает эффективность рекламы.

Вторая проблема — еще более серьезная. Пользователь может идеально подходить под сегмент таргетинга, однако ему объявление не будет показано. Это связано с тем, что в настройках таргетированной рекламы «ВКонтакте» надо указывать страну проживания потенциального клиента, а VPN меняет IP-адрес. Сейчас большие проблемы испытывают продавцы, ориентированные на украинских пользователей. В связи с указом президента Украины украинские провайдеры были вынуждены заблокировать доступ к социальной сети «ВКонтакте». Обойти блокировку можно с помощью VPN. Теперь все население Украины «сидит» «ВКонтакте» с канадских, американских, сингапурских и других IP-адресов, а рекламу, ориентированную на жителей Украины, они не видят.

Заключение

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – эффективный механизм продвижения товаров и услуг с помощью самой популярной социальной сети. Она дает возможность качественно сегментировать аудиторию, выделяя целевую группу пользователей.

Минусом такой рекламы является тот факт, что один и тот же пользователь может видеть объявление до 100 раз. Он перестает делать переходы, что приводит к повышению стоимости показов и снижению показателя CTR.

Также пользователь ВК видит только три рекламных объявления на странице. Чтобы увидеть остальные, надо нажать «Все объявления». Делать этого 99% юзеров, конечно же, не будет. Реклама показывается по принципу аукциона: кто больше платит за клик или 1000 показов, того объявление и будет отображаться в первую очередь. Это еще один минус таргетинга «ВКонтакте». Однако плюсы такого механизма с лихвой покрывают его минусы.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Продвижение в социальных сетях позволяет находить новых клиентов. Незаменимым инструментом для этого является таргетированная реклама во ВКонтакте. Ее эффективность доказана годами и тысячами проведенных кампаний. Запуская ее, вы привлекаете только целевую аудитории и экономно расходуете бюджет, поскольку платите за желаемое целевое действие: клик или показ. Сами объявления размещаются слева в нижней части страницы или в новостной ленте и меняются при переходе пользователями на другие вкладки.

ВКонтакте предлагает самый интуитивно понятный рекламный кабинет и широкие возможности таргетинга, то есть настройки объявления по нужным параметрам клиентов. Вы знаете, сколько клиентам лет, где они живут, какие должности занимают? – Отлично! Выбирая эти и другие характеристики, ваше рекламное объявление будет показываться только нужным людям.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама во ВКонтакте, ее настройка и рекомендованная цена находятся в рекламном кабинете. Чтобы в него попасть зайдите в раздел «Реклама», ссылка на который находится на каждой странице слева под объявлениями. Затем выберите «Таргетированные объявления» и нажмите на кнопку «Создать».

Создание объявлений

Создавая объявление, в первую очередь, выберете объект рекламы: группа, конкретный пост, приложение или внешний сайт. Далее последовательно заполняйте поля. Эффективность рекламы в социальных сетях зависит от знания своей целевой аудитории. Чем больше параметров при настройке таргетинга вы укажете, тем точнее объявление будет показываться потенциальным клиентам.

Обращайте внимание, как меняется объем аудитории и стоимость рекламного объявления при вводе новых параметров. Если размер аудитории меньше 30 000 человек, объявление будет показываться редко и кампания идти медленно, свыше 500 000 напротив, означает, что ваши параметры слишком размыты и рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно.

При запуске рекламы, приготовьтесь к ее модерации от социальной сети, которая может занимать до 6-8 часов. Если объявление будет отклонено, то обязательно с указанием причины, поэтому вы сможете откорректировать его и вновь отправить на согласование. Повторная модерация происходит быстрее, как правило, в течение часа. Также, для удобства можно настроить уведомления о принятых или отклоненных объявлениях на почту или sms. Чтобы ускорить процесс, следуйте правилам, которые прописаны в сети.

Рекомендуем периодически менять объявления, пробовать различные изображения и заголовки и обязательно смотреть на статистику.

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте

Как сделать и сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте – два самых популярных вопроса. С первым разобрались, теперь давайте посмотрим на стоимость.

Система предлагает оплату двумя способами: за клики или за показы. В первом случае вы платите за 1 000 показов, во втором — за переход. При создании каждого объявления ВКонтакте показывает рекомендованную цену. Интернет реклама в социальных сетях работает по принципу аукциона: чем ближе к рекомендованной цене будет ваша, тем чаще оно будет показываться. Но при этом, вы можете сами задать приемлемую стоимость. Экспериментируйте и анализируйте при какой цене рекламные сообщения показывается в желаемом для вас режиме. Так же рекомендуем установить лимит бюджета, после расхода которого, реклама останавливается.

Примеры таргетированной рекламы ВКонтакте

Давайте рассмотрим примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте и примеры установки таргетинга. Так, если реклама в социальной сети нацелена на локальные заведения, которые находятся в определенных районах города, то настраивать объявление следует вплоть до указания улицы и станции метро. Жители других районов, а тем более городов нашими клиентами не станут, но кликнуть на объявления и тем самым «съесть» бюджет — могут.

Если же мы рекламируем интернет-магазин, который доставляет товары по всей России, то здесь можно не ограничивать себя по географическому таргетингу и выбрать все интересные нам города. По аналогии задаем остальные параметры.

Хорошая возможность расширить круг аудитории – выбрать возможные сообщества, в которых состоят потенциальные клиенты. Еще одна хитрость – настроить объявления по группам конкурентов.

Ниже примеры объявлений:

Ретаргетинг

Дополнительно социальная сеть предлагает удобный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний — ретаргетинг. Он позволяет показывать таргетированные материалы тем пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт или совершали покупки.

Активировать эту функцию можно двумя способами:

  • установить на сайт специальный счетчик для сбора информации о пользователях;
  • прикрепить базу данных клиентов в формате excel, которая содержит e-mail, номера телефонов или id ВКонтакте пользователей.

Ретаргетинг повышает эффективность рекламы, т.к. позволяет общаться с клиентами, которые уже знают вас.

Если вы затрудняетесь с самостоятельным запуском таргетированной рекламы во ВКонтакте, вы всегда можете заказать ее у нас.

Читать еще:  Как установить и укрепить ванну

Таргетированная реклама ВКонтакте — что такое?

Или почему таргетированная реклама ВКонтакте иногда приносит больше прибыли, чем популярная контекстная реклама?

Суть этого метода заключается в трансляции рекламного объявления пользователям этой социальной сети. Причем главным преимуществом является то, что этих пользователей можно выбрать путем сегментирования.

В рекламном кабинете находятся настройки по выбору аудитории, которая вам нужна. То есть, выполняя пошаговую выборку, в итоге вы максимально четко попадаете в свою Целевую Аудиторию.

Формат рекламных объявлений на данный момент стал более разнообразным. Раньше можно было показывать только объявление под меню. Потом добавили возможность показывать рекламный пост в ленте новостей пользователей.

Сейчас созданы, на мой взгляд, созданы самые комфортные и приносящие результат форматы объявлений для таргетированной рекламы в Вконтакте.

  1. Теперь мы можем создать рекламный пост в ленте новостей “с кнопкой”. То есть подводить текстом объявления и изображением к нужному нам действию.
  2. Остался также прежний формат — универсальная рекламная запись в ленте новостей. Такие посты появляются в Новостях у вашей ЦА и ненавязчиво предлагают ваши товары или услуги.
  3. Появился новый, совершенно отличительный от предыдущих, способ — Карусель. Таким образом, в одном объявлении рекламодатель сможет показать несколько категорий товаров, различные скидки, истории, инструкции и т.д. Стоит сказать, этот формат сейчас только набирает обороты и не надоел пользователям. Поэтому советую использовать его в ближайшее время. Потому что это еще не приелось пользователям, а на это обратят больше внимания. Да и потом — Карусель очень удобна. Если раньше, например, на каждый отдельный товар необходимо было создавать объявление, чтобы показать их все, то теперь это можно гармонично разместить в одном.

Советую вам протестировать каждый формат и выбрать максимально эффективный для вашей ниши и целевой аудитории. К тестам, кстати, буду призывать многократно. Потому что только так можно выявить самую “лакомую формулу” объявления.

При создании рекламного объявления сбоку (под меню) предлагается несколько форматов.

  1. Изображение + заголовок + текст.
  2. Большое изображение + заголовок.
  3. Продвижение сообщества: Изображение + заголовок (название вашей группы, изменить нельзя).

Оплачивается либо количество переходов, либо показов.

Не буду тратить много времени на описание каждого. Этой информации слишком много на просторах интернета, да и в самом ВКонтакте. Могу только сказать одно — по моему опыту из объявлений “под меню” выбран наиболее результативный формат “Большое изображение”, оплата — за показы.

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте.

Даю вам 5 самых сокровенных совета по настройке таргетированной рекламы в Вконтакте.

Совет 1. Понятное и ассоциативное изображение.

Выбирайте для объявлений прямые, простые и понятные картинки. Конечно, креатив имеет место быть. Но не переборщите.

Вспомним детство! Планируя вашу рекламную кампанию, выпишите десятка два слов, фраз, которые ассоциируются с продвигаемым объектом. Как их можно представить на изображении. Встаньте на место пользователя. Что зацепило бы вас? В итоге отберите не 1 изображение. А минимум пять-семь-десять. Зачем? Читайте дальше и вы узнаете.

Совет 2. Заголовок-креатив или чем проще, тем лучше?

Знаете, оба варианта хорошо собирают трафик. Вопрос только в том — кто ваша целевая аудитория и что вы рекламируете. Хотя нередко встречались объявления, для сферы которые казалось бы креатив неуместен. Например, “Купи котика за 990 000 руб! И получи квартиру всего за 10 тыс руб!”. Неожиданно, правда? Цепляет? Выделяется среди конкурентов однозначно.

Ведь, что главное при составлении рекламного объявления? Зацепить взгляд читателя. Сначала эта задача ложится на изображение и моментально ответственность передается заголовку.

Запомните! У людей уже выработался довольно стойкий иммунитет к информационному шуму. За день мы видим сотни реклам, на большую часть которых не обращаем внимание. Поэтому у вас есть лишь доли секунд, чтобы заинтересовать пользователя.

При выборе заголовка также пропишите десяток вариантов. Останавливаться на одном — большая ошибка многих рекламодателей.

Совет 3. Зачем копить несколько вариантов изображений и заголовков, когда нужно одно объявление?

Не буду здесь долго объяснять причины. Скажу сразу главное. То, что вы должны запомнить раз и на весь период составления рекламных кампаний. Тесты. Тесты, друзья, ваше всё. И наше тоже.

Выбрали несколько вариантов изображений и заголовков. Затем к одному и тому изображению подпишите разные заголовки. Отслеживайте показатели (CRT, охват, переходы). Так вы поймете, какой заголовок лучше сработал.

Затем проделайте такую же манипуляцию и изображениями. К выбранному тексту подставляйте разные картинки. И что делайте? Правильно, следите за результатами тестирования.

Таким образом, выводится формула самого “лакомого” объявления.

Да, это достаточно затратно по времени. Иногда приходится настраивать по 20-100-500 объявлений. Но, поверьте, выявление самых эффективных принесет вам лучшую конверсию и сэкономит рекламный бюджет.

Ведь в обычной жизни, например, вы не покупаете всю жизнь один чай или не ходите постоянно в одно кафе. Мы с вами в постоянном поиске лучшего. Здесь такая же ситуация.

Тестирование. И еще раз тестирование!

Кстати, тестировать успешное объявление дальше можно по разным настройкам таргета. И также осматривать отдачу. Либо сделать это сначала, опубликовав 2-3 объявления на разные ЦА. Пробуйте несколько вариантов. Пусть 9 из 10 будут провальные, но 10 обязательно выстрелит!

Чтобы не делать это вручную, изучите сервис Sociate.ru. Помощник в автоматическом комбинировании изображений и заголовков.

Совет 4. Как понять модераторов?

К сожалению, выбрать изображение, написать заголовок — не все шаги для запуска рекламной кампании. Следующим шагом является — прохождение модерации. Приготовьтесь к тому, что объявление могут отклонить по объективным причинам. Они прописаны в Положении о рекламе в ВКонтакте. С ним вы можете самостоятельно ознакомиться.

Я же хочу сказать о тех случая, когда личное мнение модератора мешает вам креативно и интересно цеплять и собирать своих клиентов. При отклонении публикации прочитайте причину и комментарии. Возможно, вы и правда нарушили какой-то пункт. Проверьте. Но если все верно, и все-таки вмешалось субъективное мнение проверяющего, то отправьте публикацию на повторную проверку. Было немало случаев, когда один модератор был против объявления, а другой — одобрял. Также можете написать в техподдержку и попросить подробнее объяснить причину отклонений.

Если вы уверены в эффективности своего объявления, отстаивайте свои взгляды. Это же ваш товар или услуга, ваши потенциальные клиенты, ваша прибыль. Уверенно идите до конца! Ведь это одна из главных черт любого успешного бизнесмена.

Совет 5. Как не быть надоедливым?

Если ваша ЦА достаточно узкая, то ваше рекламное объявление может показываться им слишком часто. Уставшие от этого люди могут минимум не обращать на вас внимание, максимум — нажать крестик у объявления, что скажет о желании больше никогда не видеть ваше объявление.

Решения есть. Как мы с вами говорили в начале этой статьи, существуют несколько форматов объявлений. Используйте несколько. Так вы будете мелькать на странице пользователей в разных “амплуа”. Да и заодно посмотрите, от чего идет лучше отдача.

Также вы можете вспомнить советы 1,2 и 3. Запускайте объявления абсолютно отличающиеся друг от друга. И картинкой и заголовком. Так каждое ваше следующее объявление не будет вызывать мысли “Ох, это опять они, сколько можно?? *крестик*”.

И следующий выход — периодически останавливать вашу рекламную кампанию и заняться другими методами раскрутки. Дайте людям от вас отдохнуть и, возможно, забыть. Сбавьте темпы, чтобы вновь “громко” ворваться на страницы пользователей.

Вот и подошла к концу статья про то как настроить таргетированную рекламу в Вконтакте. Вы узнали об универсальных и новых форматах объявлений. Выбирайте несколько, тестируйте. Выявляйте лучшие варианты. Экономьте свой бюджет, получая при этом максимум от кампании.

Также вы прочитали Советы по настройке таргетированной рекламы. Применяйте! Действуйте! Помните, ошибаясь, мы приобретаем бесценный опыт. Важно идти дальше, учитывая все полученные “шишки”.

А пока, вспомним пройденное:

Желаю вам построения системы регулярных продаж через эту социальную сеть. Адекватных и благодарных клиентов. И, конечно, отличного дня и настроения!

С уважением, Юрий Попов. До встречи в следующих статьях.

(7 голосов, в среднем: 4,71 из 5)

На пути к миллиарду » Интернет-маркетинг » ПОЧЕМУ таргетированная реклама ВКонтакте ЭФФЕКТИВНА?

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Комментарии: 3

Здравствуйте! Наткнулся на вашу статью и сразу захотелось поучиться (разобраться) в таргетированной рекламе вк. На самом деле — вещь интересная, рабочая. Стоит ли использовать для продвижения группы или лучше работать в других направлениях?

Читать еще:  Вкладыш для ванны акриловый как установить

Добрый вечер, Максим. Можно использовать и для группы, и для сайтов, блогов и т.д.

Что раздражает в ВК, то что при заказе рекламы вы с начало вносите оплату, а потом проходите модерацию. Почему нельзя сделать по нормальному, прошёл модерацию, затем оплатил.

Прежде, чем оставлять комментарии, ознакомьтесь с Правилами комментирования

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз без сайта. Как сделать правильно?

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов.

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса:

  • Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
  • Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.

Содержание:

  • Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
  • Какой формат объявлений выбрать?
  • Как привлечь внимание клиентов Вконтакте?
  • Как повысить кликабельность объявлений?
  • Как настроить географический таргет в вк?
  • Как настроить демографический таргетинг?
  • Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
  • Как настроить эффективную рекламу в вк?
  • Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
  • Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте?

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта, в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на это обращают внимание в первую очередь.

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур — все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики.

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =). Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк?

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы. Цену за 1000 показов настройте пределах до 60% от минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector