Npdpk.ru

Стройжурнал НПДПК
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить таргетированную рекламу в фейсбуке для инстаграм

Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу

Рассказываем, как привлечь подписчиков в блог или в коммерческий аккаунт с помощью официальной рекламы Instagram для тех, кто раньше не работал с таргетированной рекламой.

Facebook считает, что привлечение подписчиков — не приоритетная задача для маркетологов. Соцсеть верит в силу алгоритмических лент, и призывает уделять внимание охватам, а не числу фолловеров. Поэтому инструменты для продвижения Instagram аккаунта такие неудобные, не хватает статистики, метрик, целей подписки на профиль.

И хотя насчет алгоритмов Facebook прав, подписчики по-прежнему имеют ценность — пусть не все из них видят посты в ленте, но все-таки чем больше подписчиков — тем потенциально больше бесплатного охвата можно получить. Кроме того, подписка выражает лояльность, и работать с аудиторией, которая уже точно заинтересовалась вашим профилем, намного проще, даже если вы будете поднимать публикации в ленте.

Профиль или рекламный кабинет

Первый выбор при старте продвижения в Instagram — запускать таргетированную рекламу из профиля или из полноценного рекламного кабинета Facebook. Первый вариант кажется проще, но он существенно урезает функционал.

Рекомендуем делать так:
В рекламном кабинете на Facebook: готовьте аудитории и запускайте кампании для привлечения подписчиков в профиль.
В Instagram профиле: поднимайте посты по уже созданным аудиториям.

Как управлять рекламным кабинетом Facebook с телефона

Перспектива работать через Facebook неудобна тем, кто привык все делать с мобильных устройств. Проблему решит приложение Facebook реклама. У него не такие широкие возможности, как у десктопной версии, но вы сможете оперативно управлять рекламными кампаниями — выключать ненужные, менять бюджеты, корректировать график показа и многое другое.

Как исключить своих подписчиков

Подписчики блогеров жалуются на то, что видят рекламу в ленте, хотя уже видели этот пост в обычной выдаче. Чтобы избежать этого, настройте исключение аудитории.

Зайдите в рекламный кабинет Facebook, перейдите в главном меню в раздел Аудитории.

Вам нужно создать Индивидуализированную аудиторию с пользователями, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом.

Исключить именно подписчиков нельзя, поэтому придется исключать вообще всех людей, кто заходил в ваш аккаунт или видел публикации (в рекламе или рекомендациях). В некоторых случаях это существенный минус — например, подписчики, уже знакомые с профилем, охотнее бы подписывались. Кроме того, при повышении охвата постов вам нужно напомнить о себе и подписчикам, которые пропустили публикацию из-за того, что алгоритмы новостной ленты не добавили ваш пост в выдачу.

Нажмите кнопку Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория. Здесь в источниках выберете Бизнес-профиль Instagram.

Выберете вид взаимодействия (заходили в профиль, взаимодействовали с публикацией и рекламой, отправляли сообщения, сохраняли публикации) и срок давности совершения этого действия.

Эту аудиторию нужно исключать из тех аудиторий, на которые вы запускаете таргетированную рекламу. Аудиторию можно создать заранее в этом же разделе, или при создании кампании, на уровне Группы объявлений (там же, где вы указываете все таргетинги — пол, возраст, место проживания и интересы).

Чтобы создать аудиторию в этом же разделе, нажмите Создать аудиторию — Сохраненная аудитория.

Здесь в разделе Индивидуально настроенная аудитория нажмите Исключить, и в раскрывшемся списке выберете созданную аудиторию людей, взаимодействоваших с вашим Instagram профилем. Это также поможет уменьшить расходы при продвижении в Instagram.

Как создать в кабинете Facebook аудиторию, на которую можно запустить рекламу из Instagram?

Все созданные внутри Facebook аудитории не отобразятся в Instagram-аккаунте. Через него вы можете выбирать лишь аудитории, которые создавали в нем же. Зато в обратную сторону это работает иначе — аудитории, созданные в Instagram, отображаются в рекламном кабинете Facebook.

Поэтому для исключения подписчиков при запуске таргетированной рекламы из Instagram нужно отредактировать аудиторию. Чтобы это было возможно, в данный момент кампания не должна быть запущена. Объясняем по шагам.

1. Зайдите в Instagram, выберете пост для продвижения, нажмите кнопку «Продвигать».

2. Перейдите в раздел «Аудитория». Выберете пункт «Создать свою».

3. Введите нужные параметры, нажмите «Готово». Вы вернетесь на общую страницу настроек кампании.

4. Теперь, не нажимая кнопку «Создать промоакцию», которая запустит кампанию, выйдите из этого раздела (нажмите на стрелку в левом верхнем углу).

5. Зайдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете Facebook. Здесь вы увидите созданную аудиторию, с пометкой Created with Instagram.

6. Нажмите на название аудитории, затем нажмите на кнопку «Редактировать». И исключите аудиторию взаимодействоваших с вашим профилем пользователей, как было рассказано выше.

7. Теперь можно вернуться к настройке таргетированной рекламы в профиле Instagram и завершить ее.

Как создать кампанию для привлечения подписчиков через Facebook

Чтобы тестировать разные аудитории и креативы, запускайте кампанию по привлечению подписчиков в рекламном кабинете.

Читать еще:  Как установить фартук под ванну видео

У Facebook нет цели Подписка, поэтому используйте цель Трафик — система будет оптимизировать вашу рекламу для получения максимального числа переходов в ваш профиль. И конверсия в подписку будет зависеть от качества вашего аккаунта.

Аудитория

После выбора цели, настройте целевую аудиторию: выберете пол, возраст, интересы ваших потенциальных подписчиков.

В Instagram нельзя подписаться на подписчиков другого аккаунта, даже если у вас есть список id или ников. Поэтому работайте с интересами аудитории.

Для того чтобы лучше понимать целевую аудиторию, важно использовать расширенные данные по аналитике в Instagram. Для анализа любых аккаунтов в этой соцсети и в 12 других вам будет полезным сервис Popsters.

Места размещения (Плейсмент)

В разделе Места размещения выберете опцию «Редактировать плейсменты» и оставьте только Instagram.

Если у вас нет рекламного объявления для формата Stories, отключите и его.
В будущем попробуйте протестировать разные плейсменты (запуск одновременно ленты+Историй, запуск только ленты, запуск только Историй).

Бюджет

Укажите сумму, которую вы готовы тратить на таргетированную рекламу. Если у вас небольшой бюджет на продвижение в Instagram, минимизируйте расходы на день, чтобы вы успели скорректировать рекламную кампанию до того, как потратите все деньги.

Однако бюджет меньше 100 рублей ставить не рекомендуется — у системы просто не будет возможности «раскрутить» ваше объявление, показать его нужное количество раз для подбора аудитории, которая захочет кликнуть.

Если вы впервые настраиваете таргетированную рекламу для Instagram, остальные параметры по ставкам и бюджету оставьте по умолчанию.

Формат

Выберете формат рекламы — для продвижения Instagram подойдет фото или видео в ленте, фото и видео в Stories, карусель в Stories.

Учтите, что фото показывается 7 секунд, а видео — 15, поэтому если у вас нет возможности сделать видео, добавьте на свой креатив хотя бы простую анимацию.

URL сайта

Сюда вы вставляете адрес, куда будут попадать пользователи после перехода на рекламу. Но просто ссылка на Instagram не подойдет.

Дело в том, что приложение Instagram откроет такую ссылку во встроенном браузере, где пользователь не залогинен. И даже если ему понравится ваш аккаунт, вряд ли он не поленится ввести логин и пароль для подписки.

Чтобы избежать такой потери аудитории, превратите ссылку на ваш профиль в диплинк.

Диплинк — это ссылка, ведущая в определенный раздел приложения. Вспомните рекламу онлайн-магазинов — если вы переходите по картинке с кроссовками, то попадаете в стороннее приложение точно на страницу с этими кроссовками, а не на главную страницу приложения.

Похожий алгоритм и здесь — вы будете отправлять пользователя не на сайт Instagram, а на определенную страницу приложения Instagram — ваш профиль.

Не страшно, если вы не поняли теоретическую часть. На практике вам нужно лишь выбрать сервис для создания диплинков и вставить туда обычную ссылку на свой аккаунт (instagram.com/ваш_ник) и получить готовый диплинк. Его вы и вставляете в раздел URL сайта:

Ваша реклама готова к запуску. Проверьте настройки еще раз и жмите «Опубликовать».

Аналитика привлечения подписчиков в Instagram

Instagram не отслеживает подписки, поэтому вы можете лишь следить за кликами и ориентироваться на их цену. При продвижении в Instagram поста смотрите на охват и cpm.

Как считать число подписчиков — с помощью аккаунта креатора или с помощью таблички — следите за приростом в те дни, когда у вас включена таргетированная реклама в Instagram, сравнивайте с обычными днями.
Чтобы понять прирост с рекламы, вычтите из числа привлеченных при запущенной рекламе подписчиков среднее число приходящих за день подписчиков. Конечно, при этом нужно учитывать дни без всякого продвижения, а не те периоды, когда, например, вы закупаете рекламу у блогеров.

Полезные статьи на близкую тему:

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Таргетированная реклама в Instagram

Отзывы

Ксения Мудрова ЭКСПЕРТ

30.06.2021 в 18:24

Сейчас одна из самых эффективных площадок, откуда можно получать недорогие лиды. Главное — создать цепляющие креативы, которые будут выделять из потока постов и сторис. Креативы, аудитории со временем выгорают, так что важно мониторить отдачу и периодически менять креативы. Бесит, что настраивается из рекламного кабинета Фейсбука, о прелестях работы в котором уже писала. Я сама не раз становилась клиентом той или иной компании или покупала что-то, увидев рекламу в Инсте.

Галина Верещагина ЭКСПЕРТ

24.06.2021 в 19:24

Очень сложный и замудренный инструмент для рекламы. По сравнению с Вконтакте, сервис гораздо сложнее. Есть также сложности с пополнением баланса, со списаниями.

Но это единственный выход работать в Инстаграм, который является самой популярной площадкой в РФ. Плюсы: очень много гибких настроек аудитории, хороший эффект от сторис. Минусы: сложность в понятии как работает сервис.

Читать еще:  Как подключить душ в игре oxygen not included

Ангелина Головатая ЭКСПЕРТ

23.06.2021 в 10:11

В наши дни уже сложно представить таргет без Instagram и Instagram без таргета. Самый эффективный, хоть и трудозатратный (финансово, кстати тоже) способ продвинуть товары или бренд.

На мой взгляд, таргетированная реклама — отдельная стезя, контролировать которую должен профессионал. Здорово, если у вас в штате или на фрилансе есть таргетолог. Потому что пока SMM-менеджер или маркетолог будет разбираться с блокировкой рекламы или другими нюансами (а их немало), их собственная работа встанет.

Четыре звезды за то, что при первых кампаниях, скорее всего, сольете бюджет и потратите нервы. Потом набьете руку, станет проще.

Рустам Вахитов ЭКСПЕРТ

05.08.2021 в 22:18

Если оценивать Инстаграм, как плейсмент для показа рекламы, то это один из наиболее эффективных каналов привлечения трафика. Широкий охват аудитории под разные таргетинги, высокая конверсия трафика в заявки и в продажи — во многих нишах именно трафик из Инстаграм генерирует 80-90% выручки.

Если же говорить о возможностях настройки таргетированной рекламы через интерфейс самого Инстаграм, то они максимально упрощены и сильно ограничены по сравнению с возможностями настройки рекламы через интерфейс Фейсбука. Продвижение постов через кнопку «Продвигать» под постами в Инстаграм подходит скорее для минимальной раскрутки постов непосредственными пользователями аккаунтов, но не для серьезной работы с таргетированной рекламой.

Настройки минимальные: можно выбрать Гео, пол-возраст, ключевые интересы, задать суточный бюджет.
Основной плюс: простота и скорость

Станислав Романов ЭКСПЕРТ

13.12.2019 в 11:17

Популярный способ захватить свою аудиторию, будь она в твоём небольшом городе. Или по всему СНГ. Немного бесит, что в интерфейсе самого Instagram рекламу запустить можно с минимальными настройками, либо приходится идти в Facebook, и мучиться с непонятными окошками там.
Сам как пользователь посты пролистываю, поэтому скорее рекомендую работать сразу через сториз. Конечно, лучше тестировать разные подходы. Тестировать в том числе разные креативы, разные аудитории, находить какие-то инсайды и на основе их продолжать эксперименты.
Но идеально, если у вас есть коллега или подрядчик, который лучше знает, как настроить рекламную кампанию и в какой момент прекратить один тест и начать другой.

Николай Москвин

27.01.2020 в 17:44

Безусловно таргет в инсте является ключевым методом продвижения, но геморроя более чем достаточно.
1. Кривой алгоритм по интересам;
2. Может показывать рекламу не по той географии;
3. Похожая аудитория собирается только в том случае, если потратил большое количество денег;
4. Вечно выдает непонятные ошибки.

И еще много мелких неприятных моментов. Если вы ходите продавать только через инстаграм, то придется вложить немаленькую сумму, чтобы пошли хотя бы какие-то продажи. Вообще, работа с соцсетями это только долгосрочная перспектива.

Пошаговая инструкция для новичков, как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

SlashMan
Интересующийся
  • 15.05.2018
  • #1
  • Всем привет) Решил углубиться в тему настройки официальной таргетированной рекламы в инстаграм, т.к. занимаюсь продвижением, и выложить пошаговую инструкцию, как с нуля создать рекламную кампанию максимально быстро и избегая часовых поисков правильных кнопок))

    1. Настройка рекламы в инстаграме происходит через рекламны кабинет в фейсбуке (фейсбук купил инстаграм). Соответсвенно, вам нужно иметь свой личный аккаунт в фейсбуке, от него мы и будем плясать. Аккаунт должен быть зарегистрирован давно, т.к. фейсбук доверяет только старым. Если старого ака нет, покупаем отлежавшийся ( 150р. )

    2. Переходим по ссылке https://business.facebook.com/ — это бизнес менеджер фейсбука. Вводим логин/пароль от своей личной страницы фейсбука. На данном этапе не имеет значения, к какой странице будет привязан аккаунт в инстаграм, для которого будет настроена таргетированная реклама.

    3. Указываем название для созданного Business Manager

    4. В следующем окне указываем свое имя и адрес электронной почты, на которую фейсбук будет отправлять уведомления об одобрении рекламных кампаний и т.д.

    5. В самом верху открываем всплывающее меню и переходим в «Настройки компании»

    6.На данной странице просиходит привязка Business Manager к аккаунту инстаграм, странице компании в фейсбук и создание реклманого кабинета.

    7. Сначала прикрепляем страницу компании фейсбук, для этого выбираем вкладку «Страницы» и нажимаем «Добавить»

    Если к личной странице фейсбук, указанной при регистрации, прикреплена корпоративная страница фейсбук, выбираем «Добавьте страницу» и вводим в поиске название компании. Если нет, создаем страницу «пустышку»

    8. Следующий шаг — создание рекламного аккаунта. Переходим во вкладку «Рекламные аккаунты» и нажимаем «Добавить»

    Выбираем «Создание рекламного аккаунта, после чего указываем название, часовой пояс и валюту, в которой будут происходить списания с привязанной к рекламному аккаунту карточки

    В следующем пункте «Добавление людей» выбираем «Пропустить», потому что мы по умолчанию являемся администратором рекламного аккаунта.

    9. Наконец, добавляем в Business Manager аккаунт инстаграм, от имени которого будут показаны объявления. Переходим во вкладку «Аккаунты Instagram» и нажимаем «Добавить»

    Читать еще:  Как установить двойную раковину в ванной

    Указываем логин/пароль от аккаунта, нажимаем «Далее», после чего прикрепляем аккаунт к рекламному аккаунту и нажимаем «Далее»

    Этот пункт не обязателен, можно давать объявление и без аккаунта в инстаграм.

    10. После этого обязательно обновляем страницу браузера и через верхнее всплывающее меня переходим в пункт «Настройки»

    11. Переходим во вкладку «Настройки платежей» и привязываем платежную карту, с которой будут списываться средства за показ рекламы

    Фейсбук списывает средства по пост-оплате : когда сумма за показы достигает 1290 рублей — эта сумма списывается с карты автоматически. После этого лимит увеличивается, и следующее списание произойдет после того, как сумма за показ объявлений достигнет 2580 рублей. Потом — 12900 руб и так далее.

    Теперь мы готовы к настройке рекламы)) Завтра выложу пример настройки и общие рекомендации)) У нас все получится.

    Реклама МЛМ-бизнеса в Facebook и Instagram — как рекламировать сетевой маркетинг

    Реклама сетевого маркетинга официально запрещена в Facebook правилами рекламной деятельности. В тексте нельзя использовать косвенное или прямое упоминание млм-бизнеса:

    • сетевой маркетинг;
    • бинарный маркетинг;
    • выплаты в первую линию;
    • групповой объем;
    • привлечение партнеров на автомате;
    • ЛТО (личный товарооборот);
    • маркетинг-план.

    Но как рекламировать сетевой маркетинг, если он запрещен политикой Facebook? Об этом в нашей статье.

    Не пытайтесь обмануть систему

    Начнем с того, что обмануть Facebook серыми схемами обхода системы не получится. Соцсеть очень умна и отслеживает все махинации, так как анализирует рекламу, как человек, а не робот.

    Например, использовать вместо «млм» слово «мlм», подставив к кириллическим буквам латинскую, не получится. Facebook все это определит и отклонит вашу рекламу или вообще заблокирует кабинет.

    Знайте все правила банов и блокировки

    Помимо МЛМ вас могут забанить по разным причинам. Вот некоторые из них:

    • оплата с чужой карты;
    • оплата с виртуальной карты;
    • смена IP-адреса;
    • вход из Крыма.

    У нас есть целая статья, посвященная банам и блокировкам рекламы в Facebook & Instagram.

    Не рекламируйте сетевой маркетинг в лоб

    Например, вы пишете в объявлении «вы сможете получать заявки в свою команду на автомате». В этой фразе нет сообщения в лоб, связанного напрямую с сетевым бизнесом и нет ключевых слов, по которым Facebook точно будет уверен, что это MLM.

    Сетевик же увидит эту рекламу и точно поймет, что это про сетевой маркетинг и будет кликать на объявление. Если писать такие двусмысленные рекламные посылы, то вы уже можете обходить баны и блокировки.

    Еще примеры рекламных посылов:

    • строй структуру на автомате;
    • построение команды с нуля через интернет;
    • автоворонка, которая приносит ежедневно новых партнеров;
    • открой бизнес с нуля по готовой бизнес-франшизе;
    • надоели звонки и спам?

    Вот несколько примеров объявлений, которые могут пройти модерацию без бана:

    Тексты в рекламном объявлении

    Помимо тизерки, привлекающей внимание в объявлении есть сопровождающий текст. Его задача — раскрыть подробнее суть вашей рекламы:

    • рекламируете вебинар — описать, что будет на вебинаре;
    • рекламируете свой аккаунт в инстаграм — описать, что за контент и чем он может быть полезен;
    • рекламируете чек-лист — объяснить, чем он ценен и какую задачу человека решит.
    • приглашаю вас на открытый онлайн мастер-класс по привлечению партнеров на полном автомате;
    • в своем аккаунте @imya_familiya я научу приглашать людей в бизнес без холодных звонков;
    • получи пошаговый гайд по старту своего бизнеса без больших вложений и рисков.

    Не старайтесь писать много текста. Пишите кратко, лаконично и по делу, чтобы ваша аудитория быстро прочитала и сделала нужное вам целевое действие.

    Настройка аудиторий

    В настройках детального таргетинга выбирайте интересы:

    • сетевой маркетинг;
    • MLM;
    • по названию сетевых компаний — Oriflame, Amway, Mary Kay.

    Как вариант, можно добавить пересечение с интересами онлайн и digital, чтобы ваша аудитория была заинтересована в интернет-продвижении.

    Точка входа в воронку

    Реклама должна направлять людей в точку захвата контактных данных или посадочную страницу с информацией для вовлечения. Это могут быть:

    • упакованный таплинк;
    • продающий лендинг;
    • лид-форма;
    • инстаграм-аккаунт.

    Самый распространенный способ привлечь клиентов в свою воронку продаж — предложить что-то бесплатно. Можете предложить бесплатный образец:

    • видео-уроки;
    • бесплатный вебинар;
    • чек-лист.

    Заключение

    Мы не гарантируем, что выполнив все рекомендации, вы не попадете в бан. Facebook может заблокировать рекламу по разным причинам. И не всегда это связано с тем, что вы рекламируете сетевой маркетинг.

    Также таргетированная реклама — это не единственный способ привлечения партнеров в MLM-бизнес. Есть еще способы, о которых мы поговорим на нашем бесплатном онлайн-интенсиве. ↓↓↓

    голоса
    Рейтинг статьи
    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты
    Adblock
    detector